מרכינים ראש: ג. יפית הלכה לעולמה
הפרסומאית ואשת העסקים נפטרה בגיל 70, לאחר מאבק עיקש במחלת הסרטן • האזינו לראיונות האחרונים עמה ב־103fm
לאחר מאבק ממושך במחלת הסרטן, הלכה הבוקר (ג') לעולמה אשת העסקים והפרסומאית יפית גרינברג, הידועה בשם ג. יפית. לאורך חייה, שימשה גרינברג בעלים של קבוצת הפרסום ג. יפית תקשורת, והייתה אחת מחלוצות התוכן השיווקי בעיתונות הכתובה ובערוצי הטלוויזיה בישראל. בהמשך אף הייתה הבעלים של רשת חנויות הספרים סטימצקי ושל רשת חנויות האופנה גולף.
יפית, האישה שהייתה משך שנים אמה הרוחנית של סטימצקי, שוחחה לפני כשנתיים עם ענת דוידוב בתוכנית 'איפה הכסף'. היא סיפרה כמה אהבה לעלעל בדפי הספרים. "לקנות חנות ספרים היה חלום הילדות שלי", שיתפה בהתרגשות, "העסק היה בקשיים ואני והשותפים שלו הגענו להחלטה לקנות אותו. התחלתי ללמוד מה קורה בעולם הספרות, ושמתי לב שהספרות הדיגיטלית נוגסת בפרינט. זה לא רק עסק, זה הרבה יותר מזה, ואם לא ניתן את הנשמה לא נקבל את הנשמה מהקהל הישראלי".
באותה שנה עלתה יפית לשידור פעמיים נוספות סביב קמפיין יוצא דופן של סטימצקי ומתחרתה העיקרית בשוק הספרים - צומת ספרים. בתוכניתם של ינון מגל ובן כספית. הסבירה מדוע החליטו הרשתות, בצו השעה, לצאת במאבק משותף למען האחדות. העיתוי לא היה מקרי כמובן - המודעה עלתה לאוויר בדיוק בימים שבהם ניסו ראשי המפלגות להרכיב ממשלה ולמנוע סבב בחירות נוסף.
גם הומור היה מנת חלקה של גרינברג, והיא אף שוחחה עם שי גולדשטיין ולאה לב בתוכניתם 'מועדון ארוחת הבוקר'. בדבריה, הסבירה את הסיבה לקמפיין המרענן, והבהירה כמה חשובה הממשלה לרווחתנו: "בשביל לקרוא בנחת אנחנו צריכים ממשלה".
ג. יפית ליוותה רבים מאיתנו בחיינו, בין אם על מסכי הטלוויזיה בהפסקות הפרסומות בין התוכניות, ובין אם בביקורנו התכופים, יותר או פחות, בחנויות הספרים. יפית הותירה בן אחד, אייל גרינברג, כיום המנכ"ל של חברת גולף. הלווייתה תתקיים היום בבית העלמין קריית שאול. יהי זכרה ברוך.
עריכה: מיכל קדוש
