איל רועה ועידו גביש החליטו להקים אולם קולנוע עצמאי בשכונת פלורנטין בתל אביב. הם יצאו לפרויקט גיוס המונים והצליחו לגייס 30 אלף שקלים עבור החלום שלהם. "הקמנו את המקום מתוך אהבה לעולם הקלנוע, חיפשנו להראות את הקולנוע המיוחד, האישי, הכנה עם דגש על אומנות, הסרטים שאולי ימצאו את דרכם לפסטיבלים ואולי ילכו לאיבוד ברשת", סיפרו השניים, "אנחנו רוצים לשלב כמה שיותר מכל הסוגים והתקווה שלנו היא שיגיעו צעירים בגיל שלנו שלא יודעים אם ללכת לקולנוע".