המשרד לשירותי דת יזם קמפיין פרסומי בעלות של כמיליון שקלים לעידוד נשים לטבול במקווה. אחרי שהשר לשירותי דת יצחק ועקנין הסביר את הצורך לפרסם את עניין הטבילה, מנכ"לית עמותת כולן ברכה ברד הגיבה, ולא נותרה חייבת: "למה המשרד רואה לנכון לבזבז כל כך הרבה כספים מכספי המיסים? הכסף שלי מתבזבז על שטויות במיץ עגבניות. עם כל הכבוד לשר, אני חיה עם נשים חילוניות ואני יודעת שאין שום עליה באחוזי ההליכה שלנו למקווה".