פרופ' דן אריאלי הלך על גחלים בסוף השבוע, כחלק מהתמודדותו בפחד הגדול מהכוויות שחווה בצעירותו ובמסגרת השקת ספרו החדש של חברו פרופ' יוסי יסעור: "זה תרגיל בהתגברות על הפחד. כל יום אנחנו עומדים בפני כל מיני אופציות לעשות דברים שאנחנו רגילים אליהם מול לעשות דברים שקצת מדאיגים אותנו".