עם תחילת השנה החדשה, הצרכן הישראלי החל לשלם מחיר גבוה על משקאות ממותקים ודיאט. רשתות מזון הכריזו על עליית המחירים כבר בסוף שבוע האחרון. הרון הרון, אשר מכור לקוקה קולה מאז ילדותו, סיפר לדידי על המשבר שהוא חווה בימים אלה. לדבריו, "פעם היינו צריכים לאסוף פקקים כדי לקנות בקבוק, היום אנחנו צריכים לעשות מימון המונים כדי לקנות שישייה".