'עמותת חום' עמלה לילות כימים על סיוע לילדים ממשפחות מעוטות יכולת. בתחילת השבוע, פתחה העמותה את חנות 'חום brands', המציעה מותגי אופנה למכירה, כאשר ההכנסות קודש לעמותה הפועלת למען 5,000 ילדים בישראל.
איימי משעל, מייסדת העמותה, סיפרה על ההחלטה לפתוח חנות כאמצעי נוסף להגדלת התרומות: "אנחנו מוכרים בגדים ונעליים עבור כל הילדים שנמצאים מתחת לקו העוני. מאה אחוזים מההכנסות הולכים לילדים".