מסי ורנאלדו - עד כמה אתם מנותקים?
ד"ר יובל קרניאל, מומחה למשפט ותקשורת, תקף את פרסום התצלום של שני שחקני הכדורגל הגדולים בעולם • "עוד פעם אתה מרגיש שהכול מניפולטיבי", אמר
השבוע פורסמה תמונה ששיגעה את העולם בתזמון המושלם על רקע המונדיאל - צילום של כריסטיאנו רונלדו וליאו מסי, שני שחקני הכדורגל הטובים בעולם, יושבים אחד מול השני ומשחקים שחמט על תיק של המותג היוקרתי לואי ויטון. לאחר פרסומה, נחשף כי שני יריבי המגרש כלל לא הצטלמו יחד, אלא שהתמונה חוברה בפוטושופ. ד"ר יובל קרניאל, מומחה למשפט ותקשורת מאוניברסיטת רייכמן ומחבר הספר 'משבר אמון - השתקפותו בתקשורת ובפוליטיקה', שוחח עם איריס קול וסיפר על הפוסט שכתב לאחר חשיפת האמת מאחורי התמונה.
"היה משהו בתמונה הזו", הודה ד"ר קרניאל, והסביר: "דווקא בגלל שהיא דימוי כל כך יפה ומושך את הלב, גם בגלל הביצוע המבריק של הצלמת וגם הביטוי הזה לכמיהה של כולנו שמסי ורונאלדו יישבו יחד. ואז, לגלות שזה פייק. הם לא היו ביחד, הכול זה פרסומת, שילמו להם מיליונים בשביל הפייק הזה. עוד הפעם מרגיש שעובדים עלינו, שהכול מניפולטיבי. אפילו הדבר הזה של ליצור קשר בין יריבים. יש פה משהו באמת נגע לי ללב וחשבתי שהוא מאפיין את התקופה שלנו, שאנחנו צמאים למשהו אותנטי, חיבור אנושי, אבל מקבלים בעיקר מניפולציות ופייקים".
עוד ביקר ד"ר קרניאל את צמד השחקנים: "אם אתם כבר יושבים יחד, אתם אייקונים, ההשפעה שלכם היא כל כך גדולה, בואו תשבו יחד כדי להציל את כדור הארץ, להילחם בעוני ואונס ילדות, לא. אתם עושים, מעמידים פנים שכאילו אתם יושבים יחד כדי למכור לנו מותגי יוקרה שאף אחד מאיתנו לא יכול להרשות לעצמו. כמה מנותקים אתם יכולים להיות? וגם החברה שמשתמשת בהם וחושבת שזה ייעשה לה שירות טוב. אני מקווה שזה לא יעשה להם טוב, זה לא צריך לעשות להם טוב, זה שאתם עובדים עלינו, לוקחים 20 מיליון דולר ועל זה אתם משקיעים? זו הייתה העלות של הפרסומת הזאת".
"תהילה יש לכם מספיק - הייתם יכולים לרתום את הדבר הזה למקום אחר"
"אני עורך דין שמתעסק בזכויות יוצרים, לכן הדברים האלה קוראים לליבי. דווקא המותגים שכל חייהם נלחמים בזיופים, ואולי בצדק, וכל מלחמתם זה בזיופים הם בסוף עושים פרסומת שכולה זיוף", טען, "יש פה משהו עצוב על הדרך וגם עליהם. הייתם יכולים להיות במצב אחר, כסף יש לכם מספיק, תהילה יש לכם מספיק, הייתם יכולים לרתום את הדבר הזה למקום אחר".
לסיום, הדגיש כי "כל מי שיכול להשפיע על הסביבה שבה הוא חי, לא לעשות רק את העמדת הפנים, עוד כסף, עוד כוח. בסוף לא זה מה שמביא לנו את האהבה והערכה של אנשים, לא למותגים וגם לא לאנשים".
עריכה: שני רומנו
