היוצר המוערך יוסי מדמוני שוחח עם איריס קול ב־103fm וסיפר על סדרתו החדשה 'איסט סייד', שמשודרת ב'כאן 11' ומספרת על סוכן נדל"ן במזרח ירושלים שמחפש את ה'מכה' שתבטיח את עתידה של מאיה - בתו בת ה-18 שנמצאת על הרצף האוטיסטי.
לדבריו של היוצר, "מומי, הדמות הראשית, הוא קצת דיפלומט וקצת עבריין. הוא לא יכול לפתח נאמנות לאף אחד בעולם חוץ מלעצמו. המטרה שלו מקדשת את האמצעים, היא הכי מתוקה בעולם - הוא אב חד הורי ורק רוצה לדאוג לבתו שעל הרצף האוטיסטי. הסדרה נעה בין הדברים האיומים שהוא עושה לבין המטרה שלו".
בהמשך, התייחס ליהודה לוי שמגלם את מומי, ואמר: "יש לו את מתנת האלוהים שנותן לו את האפשרות למגנט אותך".