תת ניצב בדימוס קובי זריהן, הממונה על הרשות להגנת הצרכן וסחר הוגן, התייחס לקידום המהלך לביטול חובת סימון מוצרים במדבקות מחיר לטובת צג אלקטרוני: "אנו לא מדברים על ביטול החוק אלא על שדינוי האופן בו המחירים יסומנו. מדברים על מהלך שמטרתו לייצר פחות רגולציה. העניין של סימון המחיראים הוא ייחודי לישראל. אין אף מדינה בעולם שנוהגת לסמן מחירים כפי שאצלנו עושים". לדבריו, "הקמעונאים מייצרים לצרכנים רמת מידע מאוד נמוכה".