המשחק של הגדולים
דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של יס ופלאפון, על הפרסומות באירוע הסופרבול: "מדורת השבט של האמריקנים - 8 מיליון דולר לחצי דקה"
אירוע הסופרבול, משחק הגמר של ליגת הבייסבול האמריקנית, הפך להיות הרבה יותר מסתם משחק ספורט חשוב. לכבוד הסופרבול שייערך הלילה בסן פרנסיסקו, לא העלינו פרשן ספורט אלא דווקא את דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של יס ופלאפון. בשיחה עם ענת דוידוב ב-103fm הסביר בהט מהן המשמעויות השיווקיות של האירוע הנצפה ביותר בארצות הברית, שהפך להיות גם האירוע הרווחי בעולם.
"בשנתיים האחרונות צפו בסופרבול יותר מ-120 מיליון צופים, זו מדורת השבט האמריקנית". סיפר. "אם בכסף עסקינן, מדברים על 30 שניות פרסום שעולות כ-8 מיליון דולר, וזה עוד לפני עלויות ההפקה והתשלום לטאלנט".
בהט סיפר כי במהלך האירוע ישודרו כמה עשרות פרסומות, וכי האירוע עצמו יגלגל מאות מיליוני דולרים: "זהו אקוסיסטם ענק".
אחת האטרקציות הגדולות של הטקס היא הופעת המחצית. "הפעם ההופעה קצת שנויה במחלוקת - ההופעה של באד באני. יהיה מעניין לראות, בכלל זה שואו ענק, ואל תשכחו - יש גם משחק", הוסיף בקריצה.
מי עתיד לפרסם שם? "זה גם משחק של הגדולים, ואנחנו רואים את החברות הבין־לאומיות הגדולות שם. בסוף, רואים שיש כאלה שחוזרות שנה אחר שנה, כי יש אמירה להופיע שם. מי ששם אומר: 'אני מספיק גדול בשביל להיות פה', וגם 'אני מספיק בטוח כדי שהפרסומת שלי תהיה מיוחדת'".
"AI הוא חלק מהסיפור"
יש גם זווית ישראלית. "חברת wix תופיע גם השנה, היא אומנם בין־לאומית, אבל אפשר לנכס אותה אלינו", אמר בהט.
"AI הוא חלק מהסיפור. חלק גדול המחברות עשוות בו שימוש, אבל בשלב הזה אתה משתדל שלא יראו שעשית בזה משהו, אבל זה כבר חלק מהעולם. wix עצמה הולכת לפרסם את פלטפורמת בניית האתרים שלה באמצעות AI", הוסיף בהט בהמשך.
אירוע הסופרבול ה-59 ישודר בשידור ישיר הלילה בערוץ ספורט 5
