שאלה של השפעה
כיצד ניתן להשפיע כמדינה על מדינות אחרות, ולבנות שיתופי פעולה גלובליים? • יואל חשין ויו"ר 'מרכז פרס לשלום וחדשנות' חמי פרס הסבירו • פרק 14
בשנים מורכבות עבור מדינת ישראל, בהן היה צורך בשיפור מעמדה בעולם, עולה השאלה מהי הדרך לעשות זאת, וכיצד ניתן ליצור השפעה רחבת היקף ברמה העולמית. בפרק ה־14 בפודקאסט 'כלכלה מבראשית' בהגשת יואל חשין, אירח יואל את חמי פרס, יו"ר 'מרכז פרס לשלום וחדשנות' שותף־מייסד ומנכ"ל בקרן הון סיכון 'פיטנגו', ויחד דנו בשאלת השפעת המדינה על מדינות אחרות, והרושם שהיא מותירה.
"אני חושב שמדינות נמדדות לפי שלושה כוחות: הכוח הצבאי, הכלכלי והכוח הרך", אמר פרס בפתח דבריו. "היפנים מאוד מחשיבים את ה־Soft Power, ואני חושב שהמעצמה הגדולה בכוח הזה זו ארה"ב. הכוח הרך בא לידי ביטוי בתרבות והערכים של מדינה, שמבוטאים ע"י היצירה שלהם והמסודות שלהם, שגורמים לעמים אחרים לרצות להיות כמוהם או להתקרב אליהם. למשל בארה"ב יש את עמק הסיליקון שזה חלק מהכוח הזה, וכולם רוצים להיות יזמים וחדשנים וכמובן באווירת חופש והזדמנות. נניח שהוליווד שמייצרת את הדמיון והחלומות ביצירת הסרטים, מוזיקה כמובן, ותרבות הפופ לצד החוקה האמריקנית, ולכן גם הרבה אנשים מייבאים למדינות שלהם, משתמשים בשפה האנגלית כשפה אוניברסלית, וזה מעיד על כוחה האדיר של ארה"ב".
והיכן נמצאת ישראל בתמונה? "גם לישראל וגם ליפן יש כוח כזה וכל מדינה משתמשת בזה בצורה שונה", הוסיף. "איחוד האמירויות השתמשה בתעופה בין־לאומית ככוח רך והפכה ל־HUB ולאונג' עם העובדה שדרכם אתה יכול להגיע לכל העולם. הטורקים עשו את זה בעוצמה רבה, אבל איבדו את זה לטובת האמירתים. אני חושב שחלק ממדיניות של מדינות היא לקחת את את שני סוגי הכוחות, הכוח הקשה כמו כלכלה, צבא וביטחון ואת הכוח הרך שזה התרבות והערכים - החיבור בין השניים יוצר את מה שנקרא ה'כוח החכם', שזה משהו שאני מאמין שזה דבר שישראל צריכה לעשות יותר. תראה למשל את דני אבדיה שנבחר לשחקן באולסטארס, וכולם יודעים שהוא ישראלי. פתאום אתה רואה צעיר מוצלח בצורה בלתי רגילה וגיבור חלומותיהם של הרבה ילדים בעולם שבא ממדינת ישראל - זה עושה משהו טוב למדינה".
"אנחנו לא יודעים להשתמש בכוח הרך ובמקום זה מנסים הסברה, כלומר לשכנע את העולם שאנחנו צודקים ושיש הגיון במדיניות שלנו - במקום להשקיע את המשאבים בכוח הרך", הבהיר יו"ר 'מרכז פרס לשלום וחדשנות' חמי פרס בסיום הפרק, "בסוף הכוח לא עובר דרך המוח אלא דרך הלב והנשמה, ואפשר להצליח יותר בשימוש חכם בכוח הזה. הייתי רוצה לראות מדינה שמשקיעה בסרטים, סדרות מוזיקה, אוכל ותרבות ישראלית ומשדרת את הערכים שלה אחרת, לעומת מה שאנחנו משדרים היום".
עריכה: עומר אוקון
