שלושה חברים, וביניהם דורון שהינו, התארגנו על מנת ליצור תרבות חדשה של כדורגל. השלושה מצלמים בליגות הנמוכות ולאחרונה אף הקימו מהצילומים תערוכה ברחוב הרצל 25. שהינו: "התערוכה ביקרה בכל העולם ובמוזיאון ישראל. שום דבר מהתמונות שלנו לא מבוים". עוד קרא שהינו לכל חובבי הכדורגל לצאת לפריפריה ולראות כדורגל אמיתי מהו.