אסנת ואתורי, מייסדת ומובילה את קהילה ההורים 'הורות בזכות', ומנכ"לית 'לובי 99' עו"ד לינור דויטש, החלו להקים מחאה על יוקר המחיה, וקראו להחרים את הפסטה של אסם. ואטורי: "נראה שכולם חיכו שיהיה מישהו שירים את הכפפה. אנחנו יכולים לשמוע את הרעשים האלה כבר חודשים רבים על זה שהכול מתייקר".
דויטש הוסיפה: "יש סיבה שהמצב של יוקר המחיה קרה פה. יש פה ענקיות מזון ויש להן כוח עודף מול הרשתות הקמעונאיות".