פרסום, הצד האפל
מהי הדרך הבטוחה ביותר לפרסם את העסק שלנו? מאילו בורות כדאי לנו להימנע? • עורכי הדין דניאל בכר וגיא קלינבוים הסבירו • פרק 07
חלק משמעותי מקידום העסק נעוץ בשיווקו לקהל הרחב. ניתן לעשות זאת באמצעות הרשתות החברתיות ואמצעי התקשורת השונים, אך יש לעמוד בכללים מאוד ברורים על מנת לא להפוך את הפרסום לאלמנט שיכול לסכן את העסק. בפרק השביעי בפודקאסט 'בכר וקלינבוים', שוחחו עורכי הדין דניאל בכר וגיא קלינבוים על הסוגיה.
"היום כל יזם שרוצה לשווק בתים, דירות, עסקים - כל תחום קיים, משתמש במדיה", פתח דניאל. "זה אחד האמצעים החזקים שכולם משתמשים בהם - פייסבוק, יוטיוב, או אתר באינטרנט". "אתה יודע שפרסומים מסוימים עלולים לעלות למפרסם בקנסות ועיצומים כספיים", הבהיר גיא. "לעיתים אפילו בהסתבכות פלילית. יש הרבה מאוד חוקים ורגולציה. יש לא מעט יזמים שמשווקים מוצרים רפואיים, חצי רפואיים או תוספי תזונה למיניהם, ולכן חשוב מאוד שפרסום בתחום הבריאות הוא נוגע לבריאות הציבור אין מה לעשות".
בהמשך הוסיף עו"ד קלינבוים: "הפרסומים חיבים להיות מדויקים ואמינים. אם אתה משווק מוצר כזה ומציג מידע מטעה, אפילו בטעות - אתה מסתכן בתביעות משפטיות קשות ואפילו בחקירה פלילית. זה תחום מאוד רגיש. לדוגמה: אם אתה משווק תוסף תזונה ואתה מפרסם שזה מרפא או מטפל מבלי שיש לך גיבוי מוצדק שמוכיח את מה שאתה טוען, תוכל למצוא את עצמך בצרות מאוד גדולות".
"כשאתה מפרסם נכס נדל"ני, כל פרט חייב להיות מדויק"
"בוא נעבור לעולם ההשקעות - הנדל"ן, שזה תחום מאוד רגיש", אמר עו"ד בכר, "היום תפתח פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם, אפילו בטלוויזיה. יש לי פרויקט בקפריסין, איפה יכולה להיות לי הבעיה?". בתגובה, השיב גיא: "אין השקעה שהיא רק מוצלחת, בכל השקעה יש גם סיכונים. בסוף אנשי המכירות מושכים לכיוון חיובי, אבל יש כללים ברורים - אתה חייב להציג למשקיע שלך גם את הסיכוני. לכאורה נדל"ן נשמע כמו תחום יותר פשוט ובטוח, אבל גם הוא מלא במלכודות משפטיות. כשאתה מפרסם נכס נדל"ני, כל פרט חייב להיות מדויק. אם אתה מציג מצג שווא אתה מסכן את עצמך ועלול לגרור את עצמך לתביעות משפטיות כבדות".
בסיום הפרק, הדגיש: "הרבה פעמים אותם יזמים לא מודעים לרגולציה, לתחומים ולחוקים שרלוונטיים לנושאים שהם עוסקים בהם. אם אנחנו מדברים על פרסום בתחום הנדל"ן, הוא חייב לעבור בדיקה משפטית לפני שהוא יוצא החוצה - לוודא שהפרטים נכונים, לא לייצר ציפיות שווא ומצגים לא רלוונטיים".
עריכה: אחיה כהן ומיכל קדוש
